Tejer circuitos de conciencia medioambiental
En la actualidad, hay un interés cada vez mayor en temas medioambientales por parte de la sociedad. La psicosis catastrófista de los finales de los anos 90 deja poco a poco paso a una visión mas bucólica y digerida de los retos para el planeta. Las grandes companias aprovechan el filón emocional del ecomarketing para afirmarse como sostenibles y cada cual, con toda su buena voluntad, intenta ser mas ‘ECO’. Pero cual es la efectividad de este supuesto movimiento de conciencia global de las sociedades capitalistas, hay efectividad ? Existe una manera bastante interesante desde las prácticas artísticas para comprobarlo, y es lo que me gustaría presentar aquí. Debemos llevar la mirada hacia el encuentro entre el arte, el activismo ecologista y el mercado. Cómo colectivo artístico desarrollando proyectos de arte electrónico en colaboración con organizaciones ecologistas ( transnationaltemps.net) estamos explorando en primer plano la eficiencia del activismo cultural medioambiental en nuestra propia red artística y en las redes de organizaciones ecologistas. Estas dos esferas están básicamente incomunicadas. Las razones son múltiples, una de ellas es que la red de organizaciones ecologista no quieren cazarse con las instituciones públicas y en general, el arte medioambiental visible se encuentra en un circuito de instituciones. Otro factor, es que a su vez los artistas consideran su trabajo como ‘obra’ que no necesita especialmente de una relación con el activismo de terreno. También muchos artistas y críticos se involucraron desde los 90 en lo que llamamos Arte y Ciencia, relación que a prevalecido sobre cuestiones claramente medioambientales. Arte y Ciencia es paradójicamente un freno para llegar al público y tener un impacto en la sociedad porque no teje raíces con la sociedad y ademas creo que muchos llegamos a la conclusión que en este terreno, finalmente es el científico que se convierte en el verdadero artista, siendo el, el creador final de lo procesos. Sin extenderme mucho, creo que la ciencia es un entorno demasiado comprometido con las patentes y sumiso a los ordenes de la industria de consumo y por lo tanto puede ser contraproducente de cara al público quedarse en un modelo exclusivo arte/ciencia sin integrar la vertiente activista ecologista que es fundamental para crear una apertura eficiente. Quiero afirmar en mi nombre personal que es de primera importancia buscar este diálogo art / activismo medioambiental a partir del momento en el que se plantea tratar de conciencia medioambiental desde el arte. Uno de los grandes papeles del las actividades artísticas contemporáneas es de restablecer pasarelas con las organizaciones ecologistas y la sociedad, el arte es un vector estratégico para ello. Es importante porque creo que las organizaciones ecologistas están profundamente separadas de la sociedad, tachados de individuos que dan mas valor a un mono que a un ser humano ( dixit web de PGS proyectogransimio.org ). Las organizaciones como PGS están en un profundo aislamiento comunicacional fuera de su red de colaboradores y de las pocas revistas medioambientales. Otro factor tremendamente grave es la incomunicación de este tejido de bellas personas, voluntarios trabajando día y noche, gritando en el desierto mediático a mas no poder. No hay comunicación entre esta gente, sus organizaciones y el mercado. El greenwashing no se lava las manos con ellos si no a base de spots publicitarios. Leer una revista ecologista es patético al nivel de eficiencia mediática, porque no hay estrategias de comunicación para intentar contrarrestar el marketing de masas. Debemos ayudar a elaborar estrategias creativas para crear los circuitos de concienciación individuo / sociedad / tierra. Es una labor que las grandes marcas están destruyendo permanentemente, virtualizando lo real en productos de consumo, el Snow Leopard de apple, el puma de ‘Puma’..etc. Desde la creatividad, hijos de Mayo del 68, del situacionismo y del arte social, estamos preparados para inventar nuevas formas de vivir en la sociedad. Nuestro último proyecto ‘Statistickers’ consiste sencillamente en pegar pegatinas sobre el estado real de las especies en peligro de extinción que podemos encontrar en los embalajes de los productos de consumo como los zumos o los cereales. Son etiquetas a pegar en los supermercados y que se refieren a la clasificación internacional sobre especies IUCN. Son básicamente proyectos nacidos de arte que mutan en estrategias de comunicación para la organización que trabaja realmente para el tigre de Frosties. Ahora bien, también los ecoactivistas tienen su responsabilidad por el tremendo complejo de inferioridad que tienen con las corporaciones que explotan comercialmente lo que ellos intentan justamente preservar de manera desinteresada. Felidaefund.org esta trabajando 24/24h para que la marca ‘PUMA’ pueda seguir justificando tranquilamente su logotipo como real en el espacio natural. Las organizaciones deben ante todo crear una red fuerte que va en el mismo sentido y reforzar su estructura jurídica para poder llevar a cabo estrategias mediáticas fuertes en el espacio público que les saquen del anonimato y de una imagen pública totalmente caduca. Este retrato del arte, del mercado y de las organizaciones ecologistas es revelador de un acondicionamiento total de los individuos manipulados por los mecanismos de control de masas. Cada cual, que sea el artista o el voluntario ecologista, tienen una capacidad muy limitada para influir sobre la mirada de la sociedad. Creo en las prácticas artísticas como puertas abiertas hacia la transdisciplinaridad intentando hilar circuitos para una conciencia global renovada. Como bien explica Critical Art Ensemble, se trata de poner en marcha conjuntamente estrategias de Tactical Media, somos quien somos según el contexto en el que estamos. Esta claro que la concienciación medioambiental es superficial, es una versión edulcorada y homeopática dispensada por la cultura de masa y los media. Tejer conjuntamente desde las prácticas artísticas y el activismo medioambiental hacia el espacio público y el mercado es una via esencial que debemos emprender.
